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十大酒类经典电视广告,您的酒广告,入选了没有?

产品时间:2022-10-28 00:00

简要描述:

本文原名《二十年来中国酒类十大经典电视广告》,是本人创作于非典期间,把它作为笑傲酒壶君《酒类广告创意分享》系列的首发篇,是将它作为引子,将这十余年来的酒类广告逐步回首、评估,借鉴、分享,与诸君一起致力于酒类广告水品的提升,对酒业业绩大旺而努力! 2003年糖酒会期间,与几位广告业界专家交流,在新媒体、自媒体妙手倍出、凶猛来袭击的情况下,大家对酒类传统前言——影视广告却普遍感应失望后,决议对近三十多年来国产酒的影视广告作一个回首,于是众人在酒酣耳热之际,选出十大经典电视广告,...

详细介绍
本文摘要:本文原名《二十年来中国酒类十大经典电视广告》,是本人创作于非典期间,把它作为笑傲酒壶君《酒类广告创意分享》系列的首发篇,是将它作为引子,将这十余年来的酒类广告逐步回首、评估,借鉴、分享,与诸君一起致力于酒类广告水品的提升,对酒业业绩大旺而努力! 2003年糖酒会期间,与几位广告业界专家交流,在新媒体、自媒体妙手倍出、凶猛来袭击的情况下,大家对酒类传统前言——影视广告却普遍感应失望后,决议对近三十多年来国产酒的影视广告作一个回首,于是众人在酒酣耳热之际,选出十大经典电视广告,

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本文原名《二十年来中国酒类十大经典电视广告》,是本人创作于非典期间,把它作为笑傲酒壶君《酒类广告创意分享》系列的首发篇,是将它作为引子,将这十余年来的酒类广告逐步回首、评估,借鉴、分享,与诸君一起致力于酒类广告水品的提升,对酒业业绩大旺而努力! 2003年糖酒会期间,与几位广告业界专家交流,在新媒体、自媒体妙手倍出、凶猛来袭击的情况下,大家对酒类传统前言——影视广告却普遍感应失望后,决议对近三十多年来国产酒的影视广告作一个回首,于是众人在酒酣耳热之际,选出十大经典电视广告,选择的尺度是: 能直接提升品牌并促动销售; 创意足够优秀; 能开创某种广告气势派头的先河; 有强大的市场影响力!工具南北中,好酒在张弓 豫中好酒张(张弓)、宝(丰)、林(林河),为何只有张弓在八十年月末就响誉全国?原因在于,张弓酒率先开创了酒类电视名人广告的先河!八十年月末九十年月初,相声在中国如火中天,张弓酒选择中国相声第二代的良好代表——马季为形象代言人,令张弓酒的名声一时无俩。惋惜的是,随着相声热在中国的逐步消逝,后继无力的张弓,被淹没在了庞大的酒类市场当中。

千万里,我寻找我的家——孔府家酒 在有广告就有销量的九十年月,一个热播的电视剧——《北京人在纽约》、一首盛行大江南北的歌、一个引领中国男子歌坛的歌手——刘欢,成就了孔府家酒在三年内年销量从几千万元跨升为八亿元的奇迹。渐热的出国、留学的时代配景,异乡艰难的生活历程,潜藏在黎民心里的“革新开放不忘家庭伦理的优良传统”的意识,使孔府的“家酒”看法在消费者心中深深烙印。孔府家酒开创了两个第一:第一个借势热播影视剧目的酒广告,同时以“家看法”率先实现了中国酒类的文化贩卖。幺妹,来瓶古绵醇——古绵醇 “幺妹,来瓶古绵醇”,川西坝子的古韵乡音,类似明清白描图画的巴楼蜀风,乐成打造了古绵醇低度白酒第一品牌的江湖职位,并彻底改变了广东人险些不喝白酒的消费习惯,缔造了1997年单一都会(广州)年销售1.7亿的奇迹,并和厥后进入广东市场的泰山特曲、皖酒王、诸葛酿等,与高等酒五粮液、茅台等一起,使广东成为中国最大的冬季白酒市场。

古绵醇的乐成,除开产物针对性强——适合华南气候的“低度”外,关键在于其首先将酿酒地的民俗民情在影视广告中渲染,成为中国酒类民俗风情广告的始作蛹者。从这一点来说,厥后的云南红、青海和西藏的一些酒的地方风情的广告,只能说是步其后程。中国人的福酒——金六福酒(米卢篇) 围绕“福”文化、借助体育营销,是金六福酒的乐成之道。但真正推动其2002年销售18个亿、乐成跃升白酒三甲的,却是米卢的“运气就是这么好”(庆功篇)和“中国人的福酒”(第一次篇)。

乘着中国足球多年梦幻实现的东风,金六福在2001年尾、2002年头大卖特卖,虽在世界杯后受“出线后米卢是米,世界杯后米卢是驴”的影响而销量下滑,但吴向东早已赚得杯满钵满。金六福是第一个乐成应用体育营销的酒类,而且,用米卢做代言的这两篇广告,是本人认为迄今为止酒类中最好的名人广告。

品味的历史,430年——国窖1573(历史篇) “声音的历史、视觉的历史、品味的历史”,科学生长史上重大事件的引入,使1573犹如饱经沧桑却不失睿智的淌徉于历史的品味大师,穿越古今中外的悠远时空,从容地向你我走来。从而,泸洲老窖乐成地向市场推出了它的高端产物。通感的排比应用和史实的严密,科学、严谨地展现了1573悠远的历史。

单从影视广告的创意和体现论,1573逾越了水井坊。高炉家酒,感受真好 “在家的时候,总是想着朋侪;和朋侪在一起,又总是牵挂着家。

其实,家和朋侪的距离,有时仅仅是一杯酒。” 家与餐厅场景的叠换,引出“朋侪抵家中聚会——又照顾抵家、又相同了朋侪的”的负担,阐明其“家酒”的品名特点和内在,相信对那些有家庭责任感的男子具备相当的诱惑力,还获得了“半边天”的好感。创意不错、画面温馨而体贴,加上面面俱到的“好感度”,使这条片的促销力相当不错。

唯一的缺憾是,广告语中的“感受真好”与“高炉家酒”联系的精密度不够、排他性不强。有实力固然有魅力——惠泉啤酒(螃蟹篇) 这是一个饱受圈内人争议的广告,螃蟹的双钳与小伙的筷子的较量,延伸出厂商看似有些牵强的消费理由:不喝惠泉——没实力——没有魅力,这正是批判者对这条广告诟病的理由。但恰是这条广告,到达了以下几个目的: 完成惠泉啤酒由地方知名品牌到全国影响品牌的跨越; 开创三维动物代言品牌的先河,先后引出了“美菱冰箱活虾篇”、“排毒养颜青蛙篇”等,尤其是“易服芬螃蟹篇”中的“咋的,哥们,被人煮了?”,成为一时盛行的语言。

在这条广告热播期间,人们在吃螃蟹时,自然地会想起惠泉啤酒,这就是此片的魅力。生力啤酒,有点野 生力啤酒2002年的系列卡通广告,虽只在华南地域播出和销售,但创意和气势派头都极为优秀,简朴的线条勾勒、夸张的行动和语言,将卡通的特点发挥得淋漓尽致,有国际优秀啤酒广告之风。

一支好酒,来自天籁——香格里拉藏秘青稞干酒 始于1848年,历经三个世纪…… 世界的香格里拉! 香格里拉——世外桃源——金字塔般的雪峰、兰色的湖泊、宽阔的草甸——漂亮神秘藏传文化——法兰西的浪漫+红酒酿造技术,固然,另有青稞——酒液的醇香与诱人的色彩...... 以上种种,通过旁白、音乐、色调完美地表达,浪漫、神秘、优美的“乌托邦”的精神意趣和酒文化的联合......缔造了“天人合一”的酒中胜境! 你去过香格里拉吗? 去过,好,喝一瓶,回味香格里拉! 没去过吗?来,喝一瓶,体验香格里拉! 这个目的,就是香格里拉藏密青稞干酒广告创意的出发点,也是其乐成招商和销售的基础秘密! 有效相同,印象干红——印象干红 印象干红是2002年酒类广告为数不多的亮点之一,它明确将印象干红定为相同的工具、明白的桥梁、建设好印象的手段,将品牌名与广告语、产物用途较好的融合在一起:有效相同,印象干红。其广告体现也值得一提,品质化诉求后,连惯的饮用红酒的场景展现,不停被证明的“留下好印象,改变你生活”的事例穿插其中,诙谐而有力的语言: 送礼没印象,即是白送…… 也让人们在会意一笑中,牢牢地记着“印象”这一品牌。印象干红,首先将酒的相同功效举行放大化的宣传,同时,又良好地联合了“印象”的品名,广告效果不言而喻。

其实,有不少酒的品牌广告语是相当不错的,好比“品全兴,万事兴。”,好比“中国白酒第一坊”,但说实话,中国大多酒的影视广告实在乏善可陈。所以,让笔者疑惑的是: 为什么到今天为止,另有那么多的厂商和广告创意人仍然以为:只要用了名人,(管它创意如何,名人特点与酒的品牌内在是否相切合,)就可以做出好广告? 为什么在众多酒类新贵依靠有打击力的广告、强有力的执行,放肆抢夺市场空间时,那么多生存得欠好不坏的所谓“老字号名牌酒”仍然以为:这还是“酒香不怕巷子深”的年月?另外,附上本人提炼的优秀影视广告的“八度”标杆:吸引度:影片一开头即要一举抓住视觉,打击主顾感官;兴趣度:能引起消费者兴趣,加深对产物关注;影象度:能促使消费者牢记品牌名称和产物种别;明白度:广告主题,广告内容、品牌主张明确清晰,便于消费者的明白;关联度:广告内容、体现要与产物品牌内在、功效种别密切相关;共识度:引发观众共识,建设品牌好感或引发购置激动;竞争度:在气势派头、产物卖点说法上与对手有显着差异,有自己特色。

康健度:产物价值观、销售主张、调性、气势派头要努力康健。注意:本头条号逐日更新,基本内容排期如下:周一,酒礼酒规酒俗;周二,分享酒类广告创意;周三,酒典酒事酒人物;周四,点评酒类营销、推广、运动;周五 ,好酒齐分享:带你体验中国白酒周六:本人亲身喝酒趣事:糗事一箩筐;周日:鉴赏酒诗酒词酒文章。

开端计划,可能微调,以实际公布为准。


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